Dans les années 70, J. Casablancas, parfait inconnu monte une première agence de mannequinat, puis, assez vite lance Elite... Rapidement, gloire, succès, paillettes, argent et alcool deviennent le quotidien de ce John Casablancas. Ce documentaire s'attache à présenter au grand jour l'ensemble des facettes plus ou moins reluisantes, plus ou moins sordides de celui qui a, de fait, pratiquement inventé ou permis le règne de ces beautés factices que nous connaissons aujourd'hui.